Frenazo de la publicidad en el primer semestre de 2017

La inversión en publicidad empieza a dar síntomas de frenazo en este 2017 y traslada la preocupación a la situación actual del consumo y del ciclo económico. ¿Qué está pasando para que la economía dé síntomas de recuperación y crecimiento pero la inversión publicitaria se frene?

Según Infoadex, en los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha bajado levemente con el -0,04% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 2.089,5 millones de euros, frente a los 2.090,4 millones de 2016.

El cuadro de distribución de inversión queda como sigue:

Medios convencionales

ene-jun ‘16

ene-jun ‘17

 % evol.

Cine

11,0

10,8

-1,8

Diarios

260,5

240,1

-7,8

Exterior (1)

148,6

147,9

-0,5

Internet (1)

223,0

242,0

8,5

Radio (1)(2)

190,7

195,9

2,7

Revistas

127,0

123,8

-2,5

Suplementos + Dominicales

14,8

13,2

-11,2

Total Televisión (3)

1.114,9

1.115,8

0,1

  Tv’s nacionales en abierto

1.010,4

1.012,7

0,2

  Tv´s autonómicas

63,6

55,2

-13,2

  Canales de pago

40,8

47,9

17,4

Total medios convencionales (4)

2.090,4

2.089,5

-0,04

 

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión con 1.115,8 millones de euros en el primer semestre del año. Internet ha pasado a ocupar el segundo puesto en inversión, al registrar un crecimiento del 8,5%, que se traduce en 242 millones de euros. Diarios concentra una inversión de 240,1 millones de euros que le sitúa en tercera posición, con un descenso del -7,8%.

En televisión, Mediaset España ha obtenido una cifra de 482,4 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,2%. Mientras que Atresmedia ha alcanzado una cifra de 472,5 millones de euros que se traduce en una caída del -1,4% respecto al mismo semestre del 2016, situando su cuota en el 42,3%. Entre las dos grandes cadenas acumulan poco más del 85% de la tarta publicitaria.

Llegados a este punto y con esta fotografía del mercado, la duda es saber si el mercado publicitario actúa con los mismos parámetros que antes de la crisis. Eduardo Madinaveitia, de Zenith Vigía, apuntaba hace unas semanas que “parece que se confirma que la crisis y la digitalización han afectado seriamente al sistema publicitario y no sólo a algunos medios como podría parecer. También afectan a la manera en que nosotros mismos analizamos las cosas”.

Habrá que esperar a ver cómo arranca el segundo semestre para poder analizar ese desacople que se empieza a ver claramente en algunos indicadores comparados. Ayudaría mucho poder enlazar los datos de los grandes Facebook y Google para ver una fotografía más real.

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